Branding, oder die Etablierung einer erkennbaren Identität bringt Vorteile für die eigene Person. Insbesondere wenn es um die Etablierung der Ich-Marke geht. Seit mehr als 200 Jahren beschäftigen wir uns mit Begriffen und Benennungen in den Fachsprachen. Wer sind wir? Wir sind ich - ich denke, also sind wir! Dies ist nur eine wichtige Grundlage für die Erstellung von Markenzeichen und andere Identitäten der Produktwelt.

Bei der Wahl einer internationalen Marke, die in zahlreichen Ländern mit unterschiedlicher Kultur und Tradition benutzt wird, ist noch mehr Sorgfalt erforderlich als bei der Wahl einer nationalen Marke. Bei der Wahl eines neuen Zeichens, das als Marke geschützt werden soll, ist das Engagement der richtigen Generalisten entscheidend. Unsere Schwerpunkte liegen auf folgenden Gebieten:
• Terminologie, Namenmachen und Entwurf von Zeichen mit Durchsetzungs- und Aussagekraft.
• Branding-Experten sorgen dafür, daß die Zeichen als Träger von Kommunikation und Promotion in den Medien sowie als Mittel zur Individualisierung der Waren und Dienstleistungen des Unternehmens wirksam sind (auch auf längere Sicht).
• Fachidioten für Markenschutz stellen sicher, daß es zu keiner Zurückweisung des Antrags auf Eintragung kommt. In allen Fällen, ob es sich nun um eine neue oder die Umwandlung einer bestehenden Marke handelt, ist nachzuprüfen, ob das Zeichen nicht bereits durch frühere Schutzrechte »besetzt« ist, weil es bereits sehr schwierig geworden ist »freie« Namen zu bekommen. Immerhin bestehen weltweit über 10 Millionen Marken. Dabei gilt es zu berücksichtigen, daß in jedem Land bestimmte Worte oder auch nur Buchstabenfolgen aus linguistischen oder konventionellen Gründen ausfallen.

Ein Markenname ist ein Signal das den Konsumenten zu einer bestimmten Ware oder Dienstleistung führt und diese aus der Fülle gleichartiger Angebote individualisierbar macht. Er hat vielfältige Funktionen zu erfüllen: u.a. muß er einem Produkt Eigenständigkeit verleihen, es von anderen differenzieren, es profilieren und der Marke semantischen Mehrwert zuschreiben, d.h. sie mit einzigartigen Merkmalen und Werten verbinden. Die Marke kann als Firmenmarke, Handelsmarke oder Dienstleistungsmarke in Erscheinung treten.
Die wirtschaftliche Bedeutung eines Markenprodukts ist unvergleichlich höher als die eines »No-name-products«.

Der Name ist auch entscheidend für die Möglichkeiten der Markenerweiterung. Die Effektivität der Marke kann mit der Zahl der unter ihrem Namen vereinten Produkten sinken, die Bedeutung damit herabgesetzt und das Markenbild der Dachmarke beim Konsumenten verwässert werden.

Bei Submarken gilt es durch eine bestimmte Produktkonstruktion einen innovativen Code in die Marke einzuführen, ohne die dominaten Codes der Dachmarke zu verletzen. Denn das gesamte positive Wissen um eine Dachmarke wird automatisch auf die darunterliegenden Submarken übertragen.

Jedes Produktfeld hat eigene Codetraditionen entwickelt: so gibt es den Pharmacode, den Kosmetikcode oder den Getränkecode. Die diesbezüglichen Assoziationen und Bedeutungen können auf unterschiedliche Aspekte verweisen: visuelle Eindrücke, Gefühle, Bewertungen, Produkterfahrungen, Werte und Zielgruppen. In den meisten Fällen verwendet man jedoch ein besonderes Merkmal aus dem Entstehungs-, Entwicklungs- oder Verwendungs-Umfeld des Produktes, von dem der Verbraucher auf einen Qualitätsvorsprung folgern kann.

Das Entwickeln von Markennamen kann nicht den Algorithmen eines Zufallsgenerator überlassen werden, sondern erfolgt durch Einsatz von: • wissenschaftlichen Recherchen
• Methoden der Sprachforschung
• kreativen Techniken der Sprachkunst und Poetik
In Zeiten der Austauschbarkeit von Menschen durch Maschinen, bzw. der Verdrängung des Individuellen durch die Masse sowie des Persönlichen durch das Anonyme sind die Talente des »Wort-Künstlers« und das Wissen des Linguisten gefragter denn je. Durch ein geschicktes Arrangement von Zeichen, das die konnotativen Werte von Zeichensystemen ausnützt, ist es möglich, Firmen und deren Produkten originelle und ausdrucksstarke Namen zu verleihen.

Folgende Markennamen für Kunden aus aller Welt sind Beispiele unserer bisherigen Arbeit: PIZQUIT (Server und Netzwerk für Medienkunst)
Der Name ist eine Eigenerfindung und leitet sich vom ladinischen Namen für "Gipfel = Piz" und der Funktion "Quit" für "Beenden" ab.
Diese beiden Begriffe zusammen ergeben eine völlig neue Wortkreation die von der Sprachmelodie zudem an "Bisquit" erinnert. Im englischsprachigen Raum haben sich Kombinationsnamen aus zwei typischen Gegenständen nicht nur für Pubs, sondern auch für traditionsreiche Firmen wie Marks & Spencer etabliert.

MEDIAPEDIA(Wiki für Medien Schweiz)
Nach der Wikipedia, der weltgrössten Enzyklopädie.

WILDPROVIDER (Verein für Medien und Kunst Schweiz)
Für den Namen Wildprovider, ist nicht zuletzt ein Song von Felix Kubin "Hippieprovider" verantwortlich.

SALAM PAY* (Agentur für virales Marketing)
In Anlehnung an Salam Pax und den Frieden beim Einkaufen.

Florian Merkur (Identität)
Florian Merkur entstand in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts.


Produktpositionierung: Arbeiten Sie zur Zeit an einer Erfindung oder an der Entwicklung eines neuen Produkts? Ein wichtiger Aspekt für das künftige Marketing des Produkts ist ein zugkräftiger Name und die Schaffung einer Marke. Sollten Sie dafür professionelle Hilfe in Anspruch nehmen wollen, so wenden Sie sich an den Namedesigner. Terminologisch geschult! Bewährte Methoden! Geeignete Markennamen! Namen auf Vorrat werden oft für internationale Großkonzerne kreiert und auch geschützt, selbst wenn die dazugehörigen Produkte noch in der Entwicklungsphase stehen. Bei der Wahl eines neuen Zeichens, das als Marke geschützt werden soll, geht es darum, dass das Zeichen als Träger der Marktkommunikation und Promotion sowie als Mittel zur Individualisierung der Waren und Dienstleistungen des Unternehmens wirksam ist. Ungewöhnliche Namen steigern das Interesse am Produkt oder an der Firma und zeugen von einem hohen Grad an Individualisierung des Produkts oder der Dienstleistung, während unoriginelle und abgegriffene Namen wie Gala, Star oder Royal heute nicht mehr mit Spitzenprodukten in Verbindung gebracht werden. Unser Angebot zum Preis ab 500,-- € (exkl.Mwst.) umfasst die Erarbeitung von 3-5 Vorschlägen für einen geeigneten Produkt- oder Firmennamen nach folgenden Arbeitsschritten:
• Analyse des Produktumfelds der eigenen Produktion als auch der Konkurrenz
• Namensdesign nach terminologischen Grundsätzen
• Linguistische Bewertung nach phonetischen und semantischen Kriterien
• Abgleichung des Ergebnisses anhand einschlägiger Datenbanken
• Prüfung, ob es sich um Namen handelt, für die keine Eintragungshindernisse nach den Markenschutzgesetzen vorliegen.

Namenmacher
Salam Pay*
Hardstrasse 219
Tel. +44 121 288 3824
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